Si vous voulez que votre entreprise prospère, elle doit atteindre le plus grand nombre de personnes possible. À l’ère du numérique, cela signifie qu’il faut se concentrer sur le référencement local. Si vous n’êtes pas familier avec le référencement local ou « optimisation des moteurs de recherche locaux », il est temps de vous rattraper !
Les utilisateurs sont plus susceptibles d’effectuer des recherches basées sur leur localisation que tout autre type de requête. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs recherchent souvent des entreprises à proximité. Si votre entreprise n’apparaît pas lorsque quelqu’un recherche vos services dans votre ville, vous perdez des clients et des ventes potentiels. Lisez la suite pour découvrir pourquoi le référencement local est important et quelles mesures vous devriez prendre pour améliorer votre présence dans les recherches locales dès aujourd’hui.
Pourquoi le référencement local est-il important ?
Lorsque vous recherchez un produit ou un service en ligne, vous êtes probablement à la recherche d’une entreprise proche. En fait, 60% des consommateurs utilisent un moteur de recherche pour trouver une entreprise locale, et 77% de toutes les recherches en ligne sont liées aux entreprises locales. Si votre entreprise n’apparaît pas dans les résultats de recherche locaux, vous perdez des clients potentiels. Même si vous êtes une entreprise de commerce électronique, vous devez vous préoccuper du référencement local. Lorsque les gens recherchent des produits, ils veulent souvent acheter immédiatement. Si votre entreprise n’apparaît pas dans les résultats de recherche locaux, vous perdez des ventes auprès de clients proches qui veulent faire un achat maintenant. Le référencement local joue également un rôle dans la « réputation en ligne » de votre marque. Lorsque les gens recherchent votre marque en ligne, vous voulez qu’ils voient des critiques positives, des liens vers votre site Web et d’autres informations utiles. Si vous n’apparaissez pas dans les résultats de recherche locaux, vous ratez des occasions d’influencer positivement la réputation en ligne de votre marque.
Comprendre votre public
Avant de pouvoir améliorer votre référencement local, vous devez comprendre qui vous essayez d’atteindre. Votre public est le groupe de personnes que vous souhaitez voir acheter vos produits et services. Pour déterminer votre public, suivez les étapes suivantes : – Qui sont vos clients ? – Quels sont leurs besoins et leurs défis ? – Où passent-ils leur temps en ligne ? Vous ne pouvez pas créer une campagne de référencement réussie si vous ne connaissez pas votre public. Une fois que vous connaissez votre public, vous pouvez créer un contenu qui résonne avec lui. Cela vous aidera à vous classer dans les recherches locales et à atteindre plus de clients.
Stratégies clés pour améliorer votre référencement local
Une fois que vous avez compris votre public, il est temps de vous lancer dans le référencement local. Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement local, notamment : Ajouter des mots-clés basés sur la localisation à votre site Web – Votre site Web est votre page d’accueil en ligne.
C’est la première page qui s’affiche lorsque quelqu’un tape le nom de votre entreprise dans le moteur de recherche. Si votre site Web ne contient pas de mots clés liés à votre emplacement physique, vous manquez une occasion importante de vous classer dans les recherches locales. L’ajout de mots-clés à votre site Web peut vous aider à apparaître lorsque les internautes recherchent des entreprises proches de chez vous.
Vous pouvez également améliorer votre référencement local en créant un contenu original qui inclut des mots-clés liés à l’emplacement. Créer du contenu de qualité pour votre site Web – Lorsque les gens recherchent des produits et des services, ils ne parcourent généralement que les deux premières phrases de votre site Web.
Cela signifie que vos premières phrases doivent être percutantes et attirer l’attention. Elles doivent également contenir des mots-clés liés à votre activité. Ces phrases sont appelées « méta-descriptions » et elles apparaissent sous votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Si vos métadescriptions sont ennuyeuses, vous n’apparaitrez pas dans les résultats de recherche.
Ajoutez des mots-clés liés à la localisation à votre site Web
Les mots-clés sont les mots et les phrases que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise ou un produit. Plus précisément, ce sont les mots et les phrases que vous voulez que les gens tapent dans un moteur de recherche pour trouver votre entreprise ou votre produit. Dans le passé, vous pouviez ajouter des mots clés à votre site Web sans penser à la ville ou à l’État qu’ils représentent.
Aujourd’hui, cependant, Google souhaite fournir aux internautes les informations les plus pertinentes lorsqu’ils effectuent une recherche. Pour ce faire, Google tient compte de la localisation de l’utilisateur lorsqu’il affiche les résultats de recherche. Cela signifie que vous devez ajouter à votre site Web des mots clés spécifiques en rapport avec la localisation de votre entreprise.
Par exemple, si vous possédez une boulangerie à Aix, vous devez utiliser des mots clés tels que « boulangerie Aix en Provence » ou « cupcakes Aix ». Veillez à ajouter ces mots clés aux pages suivantes de votre site Web :
- Votre page d’accueil
- Votre page « À propos »
- Votre page « Services »
- Votre page « Produits »
- Vos articles de blog
Ajoutez des données structurées à votre site Web
Les données structurées sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre site Web pour améliorer votre référencement. La bonne nouvelle est que l’ajout de données structurées à votre site Web est facile. Il vous suffit de suivre quelques étapes simples. Il est important de noter que vous pouvez ajouter des données structurées à votre site Web de plusieurs façons différentes.
Vous pouvez ajouter des « résultats de recherche personnalisés », qui comprendront des informations spécifiques à votre entreprise. Vous pouvez également ajouter des « informations commerciales améliorées », qui apparaîtront dans les résultats « Business View » de Google rédigés par des humains.
Optimisez votre fiche Google My Business
Si vous avez fait tout ce qui précède, félicitations ! Vous avez amélioré votre référencement local et augmenté le nombre de personnes qui vous trouvent. Il est maintenant temps de convertir ces personnes en clients. L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est d’optimiser votre fiche Google My Business. Votre fiche Google My Business est l’information qui apparaît dans la section « Les gens demandent aussi » des résultats de recherche Google. C’est aussi l’encart qui apparaît lorsque des gens cherchent des boutiques et prestataires près de chez-eux.
